一图搞懂小红书「成分」风向标,美妆新生意在此起航

【Beauty Talk】带你深入美妆洗护行业一线,以Talk访谈录、Inspire灵感集、Trend趋势力、Playbook进化论四大板块,带来多维对谈、精选案例、趋势洞察、策略玩法等精彩内容。捕捉前沿风向,解码营销方案,探索好产品、好品牌如何在小红书向上生长。

近年护肤「成分党」热潮兴起,成为最受关注的美妆趋势之一。诸多品牌在小红书搭上成分快车,夯实品牌宝藏成分心智,趁势崛起撬动全域转化势能。

来到2024年,小红书「成分党」是否依旧当红?品牌如何找到内容营销的精准切入点,拉近品牌和用户之间的距离?又该如何乘风破局,在竞争激烈的美妆市场建立差异化竞争优势?本期【trend 趋势力】聚焦站内「成分」趋势,为美妆行业带来一线洞察资料。

【成分正起航】2023年「成分」持续走红,站内数据显示,一年间护肤成分阅读量274亿+,阅读增长比例高达46%。1.3亿+次主动搜索,记录下小红书用户对「成分」的执着追求。

【护肤新公式】伴随「成分党」用户修炼进阶,成分公式受到大众追捧。#循环护肤法、#以酶换肤、#早B晚A等护肤公式相继从小红书起航,掀起全网护肤新风潮。

【养护高浓度】成分持续探索趋势下,用户深信「无浓度无功效」,2023年「无水美妆」搜索提升184%,「起效浓度」搜索提升53%,护肤产品成分高浓度追求蔚然成风。

【功效强绑定】功效追求不一,导致「成分党」对成分信息关注度有差异。2023年美白、修护、抗老功效成分最受关注,保湿、控油功效成分阅读量呈现高增长态势。

【成分有多样】小红书细致剖析站内搜索量TOP5成分和搜索增速TOP5成分,针对「成分红海」和「成分蓝海」推出定制化打法,以多维营销助力品牌爆款生长。

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